Lil Nas X vei parhaan videon palkinnon, BTS kahmi eniten palkintoja ja tanskalainen Tessa palkittiin parhaana pohjoismaisena artistina sunnuntaina järjestetyssä MTV European Music Award -gaalassa Budapestissä. Lisäksi MTV palkitsi viisi rakkauden ja yhdenvertaisuuden puolesta taistellutta muutoksentekijää. Suomalaisedustusta juhlaan toi poppari Robin Packalen.
MTV EMA 2021 -gaalaa juhlistettiin taas tauon jälkeen live-tapahtumana Unkarin Budapestissä sunnuntai-iltana. 180 maahan esitetyssä gaalassa juhlittiin tämän hetken kuuminta musiikkia, rakkautta ja yhdenvertaisuutta.
Ed Sheeran palkittiin Best Artist -palkinnolla sekä Best Song -palkinnolla kappaleestaan Bad Habits. Lil Nas X sai Best Video -palkinnon kappaleestaan MONTERO (Call Me By Your Name). BTS taas sai kokonaisuudessaan eniten palkintoja, kategorioissa Best Pop, Best K-Pop, Best Group ja Biggest Fans. Gaalan ensikertalaisista palkittiin euroviisuvoittaja Måneskin (Best Rock) sekä gaalan host ja esiintyjä Saweetie (Best New). Nicki Minaj nappasi Best Hip-Hop -palkinnon, Olivia Rodrigo Best Push -palkinnon, Maluma Best Latin -palkinnon ja YUNGBLUD Best Alternative -palkinnon. Best Collaboration -tunnustus meni Doja Cat ft. SZA:lle kappaleesta Kiss Me More. David Guetta sai Best Electronic -palkinnon ja Billie Eilish Video for Good -palkinnon.
Gaalan show sai inspiraationsa Budapestin kylpylöistä ja kaupungin läpi virtaavasta Tonava-joesta: tapahtuma oli ympäröity vedellä ja lavat näyttivät kelluvan. Illan aikana gaalassa esiintyivät muun muassa Ed Sheeran, Saweetie, Maluma, Rayvanny, Imagine Dragons, J.I.D, Måneskin, EMA-historian ensimmäinen transsukupuolinen artisti Kim Petras, Griff, girl in red, OneRepublic jaYUNGBLUD. Illan aikana lavalla vierailivat myös pop-tähti Rita Ora, supermalli Winnie Harlow, muusikko ja tuottaja Ryan Tedder, WWE Superstar Drew McIntyre, laulaja ja näyttelijä Olly Alexander (Years & Years), DJ ja tuottaja Joel Corry ja brasilialainen laulaja Manu Gavassi.
Palkinto seksuaalisen tasa-arvon puolesta taistelleille
Ensimmäistä kertaa MTV EMA Generation Change Award -voittajat palkittiin EMA:n päänäytöksessä. Tänä vuonna palkittiin viisi nuorta muutoksentekijää, jotka edistävät tasa-arvoa ja rakkautta taistelemalla LGBTQ+:n vastaista politiikkaa vastaan. Näyttelijä ja talk show -juontaja Drew Barrymore kunnioitti vastaanottajia tasa-arvo-aiheisella puheellaan. Palkinnon saivat IraQueer perustaja ja hallituksen puheenjohtaja Amir Ashour (Irak), ei-binäärinen homo-aktivisti ja queer-ihmisiä Nigeriassa tukevan The Oasis Project:n perustajaMatthew Blaise(Nigeria), afrokuubalainen queer- ja transnainen sekä TEAM Mag -perustajaSage Dolan-Sandrino (Yhdysvallat), ensimmäinen Sao Paulossa, Brasiliassa vaaleissa valittu musta transnainen Erika Hilton (Brasilia) sekä Budapest Pride:n, Unkarin ensimmäisen feministisen ja rasisminvastaisen LGBTQ+ -järjestön hallituksen jäsen Viktória Radványi (Unkari), joka ilmestyi lavalle vastaanottamaan palkintoa voittajien puolesta ja loi voimakkaan solidaarisuuden hetken maailmanlaajuiselle LGBTQ+-yhteisölle.
MTV EMA Generation Change -palkinto on osa laajennettua kumppanuutta ViacomCBS:n MTV Entertainmentin (MTVE) ja johtavan maailmanlaajuisen LGBTQ+-edustajaryhmän All Out:n välillä ja on osa ViacomCBS:n Content for Change -aloitetta.
Lisäksi MTV juhli kaikkia paikallisia EMA-voittajia eri puolilta maailmaa Espanjasta Latinalaiseen Amerikkaan, Unkariin ja Afrikkaan. Parhaan Pohjoismaisen artistin palkinnon sai tanskalainen Tessa. Gaalan punaisella matolla juhli myös pop-artisti Robin Packalen.
MTV EMA -voittajat 2021* voittaja
Best Artist
Doja Cat
Ed Sheeran*
Justin Bieber
Lady Gaga
Lil Nas X
The Weeknd
Best Pop
BTS*
Doja Cat
Dua Lipa
Ed Sheeran
Justin Bieber
Olivia Rodrigo
Best Song
Doja Cat ft. SZA – Kiss Me More
Ed Sheeran – Bad Habits*
Justin Bieber – Peaches ft. Daniel Caesar, Giveon
Lil Nas X – MONTERO (Call Me By Your Name)
Olivia Rodrigo – drivers license
The Kid LAROI, Justin Bieber – STAY
Best Video
Doja Cat ft. SZA – Kiss Me More
Ed Sheeran – Bad Habits
Justin Bieber – Peaches ft. Daniel Caesar, Giveon
Lil Nas X – MONTERO (Call Me By Your Name)*
Normani ft. Cardi B – Wild Side
Taylor Swift – willow
Best Collaboration
Black Eyed Peas, Shakira – GIRL LIKE ME
Bruno Mars, Anderson .Paak, Silk Sonic – Leave the Door Open
Doja Cat ft. SZA – Kiss Me More*
Lil Nas X, Jack Harlow – INDUSTRY BABY
The Kid LAROI, Justin Bieber – STAY
The Weeknd & Ariana Grande – Save Your Tears (Remix)
Suoratoistopalvelut, kuten Netflix, Amazon Prime Video ja Disney+, ovat mullistaneet viihteen kulutuksen tapoja viime vuosikymmenen aikana. Yksittäisten tv-kanavien ja elokuvateatterinäytösten sijaan kuluttajilla on nyt laaja valikoima sisältöä, joka on saatavilla missä ja milloin tahansa. Tämä on tarjonnut aivan uuden tason mukavuutta ja joustavuutta.
Kuluttajien ei enää tarvitse odottaa tiettyyn kellonaikaan esitettäviä ohjelmia tai elokuvia. Sen sijaan he voivat katsoa haluamansa ohjelmat tai elokuvat silloin, kun se sopii heidän aikatauluunsa. Tämä on myös johtanut "binge watching" -kulttuurin nousuun, jossa katsojat katsovat kokonaisia tv-sarjojen kausia yhdellä istumalla.
Personoitu sisältö ja algoritmit
Suoratoistopalvelut ovat muuttaneet myös sitä, miten sisältö on suunnattu katsojille. Ne käyttävät monimutkaisia algoritmeja suositellakseen käyttäjilleen sisältöä heidän katseluhistoriansa ja mieltymystensä perusteella. Tämä tarkoittaa, että kuluttajat voivat löytää uutta sisältöä, josta he todennäköisesti pitävät, ilman, että heidän tarvitsee etsiä sitä aktiivisesti.
Näiden suosittelualgoritmien avulla suoratoistopalvelut voivat myös luoda ja tarjota yksilöllisesti räätälöityjä katselukokemuksia. Tämä on johtanut erittäin henkilökohtaiseen ja räätälöityyn sisältökulutukseen, jossa katsojien ei tarvitse enää mukautua massoille suunnattuun sisältöön.
Sisällön monimuotoisuuden kasvu
Toinen merkittävä muutos, jonka suoratoistopalvelut ovat tuoneet, on sisällön monimuotoisuuden lisääntyminen. Palveluiden globaalin luonteen ansiosta ne voivat tarjota sisältöä eri maista, eri kielillä ja eri kulttuureista. Tämä on laajentanut katsojien mahdollisuuksia tutustua ja nauttia sisällöstä, jota he eivät ehkä muuten olisi löytäneet.
Tämä monimuotoisuuden lisääntyminen ei koske vain maantieteellistä tai kulttuurista monimuotoisuutta, vaan myös genrejen ja aiheiden monimuotoisuutta. Suoratoistopalveluissa on tarjolla kaikenlaista sisältöä dokumenteista komedioihin, scifi-sarjoista romanttisiin draamoihin. Tämä antaa katsojille mahdollisuuden laajentaa viihdevalikoimaansa.
Uuden sisällön tuotanto
Suoratoistopalvelut eivät ole vain sisällön jakelukanavia, vaan ne ovat myös alkaneet tuottaa omaa sisältöään. Netflixin "Originals"-sarja on hyvä esimerkki tästä, samoin Amazon Primen ja Disney+:n omat sarjat ja elokuvat. Näiden palveluiden omat tuotannot ovat saaneet sekä kriitikoiden että yleisön kiitosta ja ovat vahvistaneet suoratoistopalveluiden asemaa viihteen tuottajina.
Nämä uudet tuotannot eivät ole vain korkealaatuisia, vaan ne ovat usein rohkeita ja innovatiivisia sekä tarinankerronnan että aiheiden suhteen. Suoratoistopalveluiden omat tuotannot ovat myös johtaneet aiempaa suurempaan kilpailuun laadukkaasta sisällöstä, mikä on hyödyttänyt kuluttajia.
Demokratisoitu sisällöntuotanto
Suoratoistopalvelut ovat myös demokratisoineet sisällöntuotantoa. Perinteisten tuotantoyhtiöiden ja studioiden ei enää tarvitse hallita markkinoita, koska suoratoistopalvelut voivat tukea pienempiä, itsenäisiä tekijöitä. Tämä on johtanut uudenlaiseen luovuuden nousuun ja antanut mahdollisuuden niille tarinoille ja näkökulmille, jotka ovat aiemmin saattaneet jäädä vähemmälle huomiolle.
Tämä demokratia näkyy myös siinä, kuinka suoratoistopalvelut ovat mahdollistaneet uusien äänten kuulemisen. Ne ovat antaneet alustan vähemmistöjen tarinoille ja aiheille, jotka eivät välttämättä ole saaneet huomiota perinteisissä mediakanavissa.
Katselutottumusten muutos
Suoratoistopalvelut ovat muuttaneet katsojien katselutottumuksia. Binge watching eli usean jakson tai koko sarjakauden katsominen yhdellä istumalla on tullut mahdolliseksi suoratoistopalveluiden ansiosta. Tämä on muuttanut katsojien suhdetta sarjoihin ja elokuviin.
Tämä katselutottumusten muutos on vaikuttanut myös sarjojen ja elokuvien rakenteeseen. Perinteisen episodin alku, keskikohta ja loppu -rakenteen sijaan monet sarjat on suunniteltu katsottavaksi kokonaisina kausina, jolloin tarina voi kehittyä hitaammin ja monimutkaisemmin.
Kilpailun lisääntyminen
Suoratoistopalveluiden myötä viihdeteollisuuden kilpailu on kiristynyt. Perinteisten tv-kanavien ja elokuvateatterien on ollut pakko mukautua uuteen todellisuuteen, jossa kuluttajat odottavat pääsevänsä käsiksi sisältöön milloin ja missä tahansa.
Kilpailu ei ole kuitenkaan rajoittunut vain perinteisen median ja suoratoistopalveluiden välille. Myös suoratoistopalveluiden kesken käydään kovaa kilpailua uusista asiakkaista, mikä on johtanut valtavaan sisältötarjonnan lisääntymiseen ja palveluiden eriytymiseen.
Katselukokemusten personointi
Suoratoistopalvelut eivät tarjoa vain personoitua sisältöä, vaan myös personoituja katselukokemuksia. Käyttäjät voivat muokata omaa profiiliaan ja asetuksiaan, kuten alitusten kieltä, kuvanlaatua ja muita. Lisäksi monilla palveluilla on erilaisia käyttäjäprofiileja saman tilauksen alla, jolloin eri perheenjäsenten mieltymykset voidaan ottaa huomioon.
Tämä personoitu katselukokemus vahvistaa kuluttajan yksilöllisyyttä ja lisää palveluiden käyttäjäystävällisyyttä. Se tekee myös katselukokemuksesta henkilökohtaisemman ja mielekkäämmän.
Muutos kuluttajan valtaan
Yksi suoratoistopalveluiden merkittävimmistä vaikutuksista on se, kuinka ne ovat siirtäneet valtaa kuluttajille. Katsojilla on nyt valta valita, mitä he katsovat, milloin he katsovat ja missä he katsovat. Tämä on siirtänyt valtaa pois perinteisiltä mediayhtiöiltä ja antanut kuluttajille enemmän kontrollia.
Tämä muutos kuluttajan vallan kasvattamiseen on johtanut myös siihen, että mediayhtiöiden on yhä enemmän kuunneltava kuluttajien toiveita ja mieltymyksiä. Ne eivät enää voi olettaa, että kuluttajat katsovat mitä tahansa sisältöä vain siksi, että se on saatavilla.
Kohti tulevaisuutta
Suoratoistopalvelut ovat siis tuoneet merkittäviä muutoksia viihteen kulutukseen, mutta ne eivät pysähdy tähän. Teknologian kehittyessä ja markkinoiden muuttuessa voimme odottaa näkevämme entistä enemmän innovaatioita tällä alueella. Miten nämä palvelut sopeutuvat ja kehittyvät, on jännittävä seurattava tarina seuraaville vuosille.
Viihdemaailma ja sen eri puolet
Viihdeteollisuus on monipuolinen ja kattaa useita eri osa-alueita, jotka voivat käsittää seuraavat:
Elokuvat: Tämä on monipuolinen ala, joka sisältää sekä suuren budjetin Hollywood-elokuvat että pienemmät indie-elokuvat, dokumenttielokuvat, animaatiot ja paljon muuta.
Televisio ja suoratoisto: Tähän kuuluu paitsi perinteinen televisio, myös suoratoistopalvelut kuten Netflix, Hulu, Amazon Prime, Disney+ jne. Tämä on laaja ala, joka kattaa uutiset, draamat, komediat, tosi-tv, lasten ohjelmat, minisarjat ja paljon muuta.
Musiikki: Tämä kattaa kaiken lajityypeistä, kuten pop, rock, klassinen, hip-hop, jazz jne., ja käsittää sekä live-esiintymiset että tallennetun musiikin.
Teatteri: Teatteri on viihteen muoto, joka kattaa niin Broadway-musikaalit kuin paikalliset yhteisöteatterit, oopperat, baletit, ja monet muut esitykset.
Kirjallisuus: Viihdekirjallisuus kattaa kaikenlaiset tyylilajit, mukaan lukien romaanit, runot, novellit, sarjakuvat, jne.
Videopelit: Videopelit ovat tärkeä osa viihdeteollisuutta, ja ne kattavat laajan valikoiman tyylilajeja ja alustoja, kuten konsolipelit, PC-pelit, mobiilipelit, virtuaalitodellisuuspelit, jne.
Podcastit ja radiot: Tämä sisältää sekä musiikin että puhutut sanat kuten uutiset, haastattelut, komediaohjelmat ja paljon muuta.
Internet-sisältö: Sosiaalisen median alustat, YouTube-videot, verkkosarjat, meme-kulttuuri, blogit jne., ovat osa nykyistä viihdemaailmaa.
Jokainen näistä osa-alueista on itsessään erittäin laaja ja monimutkainen, sisältäen useita eri ammattilaisia, kuten näyttelijöitä, muusikoita, ohjaajia, tuottajia, kirjailijoita, kriitikoita, jne. Lisäksi teknologia on muuttanut viihdemaailmaa merkittävästi, mahdollistaen uusia viihteen muotoja ja muuttaen tapaa, jolla ihmiset kuluttavat viihdettä.