Kauneutta & Kapinaa eli K&K on parannettu tapa nauttia artistikeikoista livenä ja striimatusti. Se on konsepti, joka syntyi rakkaudesta musiikkiin sekä tarpeesta auttaa pieniä artisteja löytämään yleisönsä.
Kauneutta & Kapinaa eli K&K on parannettu tapa nauttia artistikeikoista livenä ja striimatusti.
Miltä tuntuisi istua eturivissä ja nähdä artistin pienimmätkin eleet? Tarkkailla lähietäisyydeltä kitaristin näppäriä sormia tai katsella rumpalin loistavaa motoriikkaa soittimensa ääressä?
Olisihan se huikeaa itse päästä katsomaan backstagelle mitä siellä oikeasti tapahtuu, ettei tarvitsisi olla vain kuulopuheiden varassa. Entäs jos artisti kertoisi juuri minulle, mistä biisi sai alkunsa ja keitä nuo lavalla heiluvat tyypit ovat, mistä tulevat ja millainen on heidän maailmansa? Mitäpä jos minulla olisi keskusteluyhteys bändin jäseniin? Ja voisin keikan aikana chattaillen jakaa tuntojani muun yleisön kanssa? Olisin vip-persoona, ja minulle tarjottaisiin mielenkiintoisille keikoille lippuja ensimmäisten joukossa. Asuuko kenties minussakin pieni bändäri?
Kaikki tämä tulee olemaan mahdollista kokea Kauneutta & Kapinaa -keikoilla, joko livenä, striimatusti tai sekä että.
Second change – vielä kerran
Keikkojen suurkuluttajat ovat rimpuilleet koronakautena striimattujen keikkojen eri ongelmien kanssa. Jopa siinä määrin, että osa on laittanut hanskat tiskiin niiden osalta.
Mitäpä jos kuitenkin kokeilisit vielä kerran striimattua keikkaa, jossa on muutakin sisältöä kuin pelkkä keikka?
Kauneutta & Kapinaa tarjoaa striimattuja keikkoja kaikilla herkuilla.
– Striimatusta keikkakokemuksesta voi tehdä nautittavan, kunhan ensin kuva ja äänenlaatu ovat hyvät. Sen päälle pystytään tarjoamaan paljon sellaista sisältöä, mitkä olisi vaikeaa tai mahdotonta toteuttaa livenä, sanoo Tuukka Järvinen, idean isä. – Live on tietysti live, mutta striimistä voi saada erilaisen ja omalla tavallaan yhtä nautittavan kokemuksen, hän jatkaa.
Tuukka on positiivisella tavalla anarkisti, joka haluaa muuttaa musiikkibisneksen luutuneita toimintatapoja.
Mistä Kauneutta ja kapinaa idea syntyi?
– Jonkinlaisesta ärtymyksestä sitä kohtaan, että pienten artistien perusongelmat ovat pysyneet samoina teknologian kehityksestä huolimatta. Artisti ei tiedä, mitä musiikin ulkopuolella pitäisi tehdä ja mistä löytää potentiaalinen yleisö. Musiikkibisneksessä vaihtoehtoja sille, mitä voi tehdä urakehityksen eteen, on vaan liikaa. Me halutaan antaa artisteille selkeä checklist oman uran edistämiseen ja tarjota mahdollisuuksia löytää oma yleisö muun muassa striimikeikkojen kautta, selvittää nuoruutensa punk-kulttuurin parissa viettänyt perheenisä ja nykyisin digitaalisen busineksen parissa toimiva yrittäjä.
Huipputyypit asialla
Kun Kauneutta & Kapinaa -konseptin ensimmäistä markkinointikampanjaa ryhdyttiin rakentamaan yhdessä digimarkkinoinnin asiantuntijan Somafy Oy:n Jukka Ikosen kanssa, syntyi virtuaalipersoona Pertti Pettynyt. Hän on striimeihin pettynyt, alle viisikymppinen somen suurkuluttaja. Konseptilla halutaan tavoittaa Pertin kaltaiset tyypit. – Ryhdyttiin miettimään, miten voidaan vielä kerran houkutella Pertti ja hänen kaltaisensa testaamaan striimattua keikkaa, missä on enemmän yllätyksellistä sisältöä. Toivoimme, että pertit myös avautuvat meille striimattujen keikkojen pettymyksistään ja tuulettavat tuntojaan uudenlaisesta K&K -keikkakokemuksistaan. Näin pystymme hiomaan tämän vuoden aikana tuon puolen konseptista kuntoon, summaavat Ikonen ja Järvinen.
Järvinen on täpinöissään, sillä hän on saanut tiimiin mukaan huippuluokan osaajia. Innostuneen miehen ei ole tarvinnut houkutella erityisesti ketään, sillä ihmiset ovat itse ilmoittaneet halukkuudestaan, kun ovat kuulleet konseptista. – Aidosti artistien ja yleisön asialla olevalle konseptille näyttää tulevan tukea yllättävistäkin suunnista. Yhteistyökuvioiden startti ja alkurahoitus saatiin yllättävän helposti kasaan. Oli varmaan onnea pelissä, mutta on meillä aika vankka pohja tehdä tästä myös hyvä business, Järvinen summaa.
Vasta alkusoitto
K&K starttaa Jari Uutelan levynjulkaisukeikalla 8.4. klo 19-21.00, jossa sinä olet aitiopaikalla. Puhdas livestriimi taltioidaan Bluescreen404 -studiolta Tampereelta ja luvassa on mielenkiintoista lisäsisältöä Uutelan kahden, tunnelmoivan akustisen keikkasetin lisäksi. Liput maksavat peräti kaksi euroa.
Seuraavaksi on luvassa suomirap-ilta, Dilemman ja MC Kajon hybridikeikka – siis livenä ja striiminä. Molemmat kaikilla mahdollisilla herkuilla. Vauhtia ja vaarallisia tilanteita on luvassa, sillä rapatessahan roiskuu.
– Jos livekeikka menee syystä tai toisesta sivu suun paikan päällä, olet vaikkapa katsellut lumoutuneena tulevan kumppanisi silmiin, voitte sitten kotona katsoa kaikessa rauhassa, miten se keikka menikään. Ja voihan näillä striimatuilla keikoilla olla vuosien päästä myös tunnearvoa, maalailee Järvinen hymyillen.
Hän muistuttaa, että striimatut keikat ovat joustavia aikatauluiltaan. Niitä voi katsoa juuri silloin kun itselle parhaiten sopii ja siellä missä haluaa. Keikkaa pääsee fiilistelemään yhä uudestaan ja uudestaan ja sen voi jakaa myös ystävien kesken. Striimattujen keikkojen väliaikaohjelmaa ei myöskään sido livekeikan lokaatio, vaan se voidaan lähettää jostain aivan muualta.
Iso kasvupotentiaali
Järvisen yli kymmenvuotinen haave on auttaa pieniä artisteja parantamaan mahdollisuuksiaan muuttaa harrastus uraksi. – Kauneutta & Kapinaa haluaa esitellä lahjakkaita artisteja ja bändejä, joiden etsiminen on työlästä jopa sitä ammatikseen tekeville kykyjen etsijöille. – Jos pelkkään Spotifyihin tulee 60 000 uutta biisiä päivässä, eihän sitä kukaan voi oikeasti kahlata läpi. Järkyttävä määrä hienoa musiikkia jää kuulematta enkä sano, että mekään oltais kaikki ongelmat poistava ratkaisu. Mutta todennäköisyyksiä me voidaan parantaa, siitä on track record jo olemassa. – Ja me uskotaan Utopiamusicin hienoon sloganiin: “Fair Pay for Every Play”. Reilu korvaus kuuluu jokaiselle, lupaa Järvinen.
Hän kertoo, että K&K-konsepti on rakennettu skaalautumaan, muttei kerro tässä vaiheessa enempää. Hän suostuu hieman vinkkaamaan, että K&K:sta tulee eräänlainen tiimi niille, joilla ei ole tiimiä.
Vaikka konsepti on huolellisesti ajateltu brändin rakentamista silmällä pitäen, se ei tarkoita, etteikö voisi hullutella ja antaa sattumalle sijaa. Tästä hyvä esimerkki on ex-temporena toteutettu “Levyraati” Youtubeen. Se löytyy helposti Kauneutta ja Kapinaa -hakusanalla.
Suoratoistopalvelut, kuten Netflix, Amazon Prime Video ja Disney+, ovat mullistaneet viihteen kulutuksen tapoja viime vuosikymmenen aikana. Yksittäisten tv-kanavien ja elokuvateatterinäytösten sijaan kuluttajilla on nyt laaja valikoima sisältöä, joka on saatavilla missä ja milloin tahansa. Tämä on tarjonnut aivan uuden tason mukavuutta ja joustavuutta.
Kuluttajien ei enää tarvitse odottaa tiettyyn kellonaikaan esitettäviä ohjelmia tai elokuvia. Sen sijaan he voivat katsoa haluamansa ohjelmat tai elokuvat silloin, kun se sopii heidän aikatauluunsa. Tämä on myös johtanut "binge watching" -kulttuurin nousuun, jossa katsojat katsovat kokonaisia tv-sarjojen kausia yhdellä istumalla.
Personoitu sisältö ja algoritmit
Suoratoistopalvelut ovat muuttaneet myös sitä, miten sisältö on suunnattu katsojille. Ne käyttävät monimutkaisia algoritmeja suositellakseen käyttäjilleen sisältöä heidän katseluhistoriansa ja mieltymystensä perusteella. Tämä tarkoittaa, että kuluttajat voivat löytää uutta sisältöä, josta he todennäköisesti pitävät, ilman, että heidän tarvitsee etsiä sitä aktiivisesti.
Näiden suosittelualgoritmien avulla suoratoistopalvelut voivat myös luoda ja tarjota yksilöllisesti räätälöityjä katselukokemuksia. Tämä on johtanut erittäin henkilökohtaiseen ja räätälöityyn sisältökulutukseen, jossa katsojien ei tarvitse enää mukautua massoille suunnattuun sisältöön.
Sisällön monimuotoisuuden kasvu
Toinen merkittävä muutos, jonka suoratoistopalvelut ovat tuoneet, on sisällön monimuotoisuuden lisääntyminen. Palveluiden globaalin luonteen ansiosta ne voivat tarjota sisältöä eri maista, eri kielillä ja eri kulttuureista. Tämä on laajentanut katsojien mahdollisuuksia tutustua ja nauttia sisällöstä, jota he eivät ehkä muuten olisi löytäneet.
Tämä monimuotoisuuden lisääntyminen ei koske vain maantieteellistä tai kulttuurista monimuotoisuutta, vaan myös genrejen ja aiheiden monimuotoisuutta. Suoratoistopalveluissa on tarjolla kaikenlaista sisältöä dokumenteista komedioihin, scifi-sarjoista romanttisiin draamoihin. Tämä antaa katsojille mahdollisuuden laajentaa viihdevalikoimaansa.
Uuden sisällön tuotanto
Suoratoistopalvelut eivät ole vain sisällön jakelukanavia, vaan ne ovat myös alkaneet tuottaa omaa sisältöään. Netflixin "Originals"-sarja on hyvä esimerkki tästä, samoin Amazon Primen ja Disney+:n omat sarjat ja elokuvat. Näiden palveluiden omat tuotannot ovat saaneet sekä kriitikoiden että yleisön kiitosta ja ovat vahvistaneet suoratoistopalveluiden asemaa viihteen tuottajina.
Nämä uudet tuotannot eivät ole vain korkealaatuisia, vaan ne ovat usein rohkeita ja innovatiivisia sekä tarinankerronnan että aiheiden suhteen. Suoratoistopalveluiden omat tuotannot ovat myös johtaneet aiempaa suurempaan kilpailuun laadukkaasta sisällöstä, mikä on hyödyttänyt kuluttajia.
Demokratisoitu sisällöntuotanto
Suoratoistopalvelut ovat myös demokratisoineet sisällöntuotantoa. Perinteisten tuotantoyhtiöiden ja studioiden ei enää tarvitse hallita markkinoita, koska suoratoistopalvelut voivat tukea pienempiä, itsenäisiä tekijöitä. Tämä on johtanut uudenlaiseen luovuuden nousuun ja antanut mahdollisuuden niille tarinoille ja näkökulmille, jotka ovat aiemmin saattaneet jäädä vähemmälle huomiolle.
Tämä demokratia näkyy myös siinä, kuinka suoratoistopalvelut ovat mahdollistaneet uusien äänten kuulemisen. Ne ovat antaneet alustan vähemmistöjen tarinoille ja aiheille, jotka eivät välttämättä ole saaneet huomiota perinteisissä mediakanavissa.
Katselutottumusten muutos
Suoratoistopalvelut ovat muuttaneet katsojien katselutottumuksia. Binge watching eli usean jakson tai koko sarjakauden katsominen yhdellä istumalla on tullut mahdolliseksi suoratoistopalveluiden ansiosta. Tämä on muuttanut katsojien suhdetta sarjoihin ja elokuviin.
Tämä katselutottumusten muutos on vaikuttanut myös sarjojen ja elokuvien rakenteeseen. Perinteisen episodin alku, keskikohta ja loppu -rakenteen sijaan monet sarjat on suunniteltu katsottavaksi kokonaisina kausina, jolloin tarina voi kehittyä hitaammin ja monimutkaisemmin.
Kilpailun lisääntyminen
Suoratoistopalveluiden myötä viihdeteollisuuden kilpailu on kiristynyt. Perinteisten tv-kanavien ja elokuvateatterien on ollut pakko mukautua uuteen todellisuuteen, jossa kuluttajat odottavat pääsevänsä käsiksi sisältöön milloin ja missä tahansa.
Kilpailu ei ole kuitenkaan rajoittunut vain perinteisen median ja suoratoistopalveluiden välille. Myös suoratoistopalveluiden kesken käydään kovaa kilpailua uusista asiakkaista, mikä on johtanut valtavaan sisältötarjonnan lisääntymiseen ja palveluiden eriytymiseen.
Katselukokemusten personointi
Suoratoistopalvelut eivät tarjoa vain personoitua sisältöä, vaan myös personoituja katselukokemuksia. Käyttäjät voivat muokata omaa profiiliaan ja asetuksiaan, kuten alitusten kieltä, kuvanlaatua ja muita. Lisäksi monilla palveluilla on erilaisia käyttäjäprofiileja saman tilauksen alla, jolloin eri perheenjäsenten mieltymykset voidaan ottaa huomioon.
Tämä personoitu katselukokemus vahvistaa kuluttajan yksilöllisyyttä ja lisää palveluiden käyttäjäystävällisyyttä. Se tekee myös katselukokemuksesta henkilökohtaisemman ja mielekkäämmän.
Muutos kuluttajan valtaan
Yksi suoratoistopalveluiden merkittävimmistä vaikutuksista on se, kuinka ne ovat siirtäneet valtaa kuluttajille. Katsojilla on nyt valta valita, mitä he katsovat, milloin he katsovat ja missä he katsovat. Tämä on siirtänyt valtaa pois perinteisiltä mediayhtiöiltä ja antanut kuluttajille enemmän kontrollia.
Tämä muutos kuluttajan vallan kasvattamiseen on johtanut myös siihen, että mediayhtiöiden on yhä enemmän kuunneltava kuluttajien toiveita ja mieltymyksiä. Ne eivät enää voi olettaa, että kuluttajat katsovat mitä tahansa sisältöä vain siksi, että se on saatavilla.
Kohti tulevaisuutta
Suoratoistopalvelut ovat siis tuoneet merkittäviä muutoksia viihteen kulutukseen, mutta ne eivät pysähdy tähän. Teknologian kehittyessä ja markkinoiden muuttuessa voimme odottaa näkevämme entistä enemmän innovaatioita tällä alueella. Miten nämä palvelut sopeutuvat ja kehittyvät, on jännittävä seurattava tarina seuraaville vuosille.
Viihdemaailma ja sen eri puolet
Viihdeteollisuus on monipuolinen ja kattaa useita eri osa-alueita, jotka voivat käsittää seuraavat:
Elokuvat: Tämä on monipuolinen ala, joka sisältää sekä suuren budjetin Hollywood-elokuvat että pienemmät indie-elokuvat, dokumenttielokuvat, animaatiot ja paljon muuta.
Televisio ja suoratoisto: Tähän kuuluu paitsi perinteinen televisio, myös suoratoistopalvelut kuten Netflix, Hulu, Amazon Prime, Disney+ jne. Tämä on laaja ala, joka kattaa uutiset, draamat, komediat, tosi-tv, lasten ohjelmat, minisarjat ja paljon muuta.
Musiikki: Tämä kattaa kaiken lajityypeistä, kuten pop, rock, klassinen, hip-hop, jazz jne., ja käsittää sekä live-esiintymiset että tallennetun musiikin.
Teatteri: Teatteri on viihteen muoto, joka kattaa niin Broadway-musikaalit kuin paikalliset yhteisöteatterit, oopperat, baletit, ja monet muut esitykset.
Kirjallisuus: Viihdekirjallisuus kattaa kaikenlaiset tyylilajit, mukaan lukien romaanit, runot, novellit, sarjakuvat, jne.
Videopelit: Videopelit ovat tärkeä osa viihdeteollisuutta, ja ne kattavat laajan valikoiman tyylilajeja ja alustoja, kuten konsolipelit, PC-pelit, mobiilipelit, virtuaalitodellisuuspelit, jne.
Podcastit ja radiot: Tämä sisältää sekä musiikin että puhutut sanat kuten uutiset, haastattelut, komediaohjelmat ja paljon muuta.
Internet-sisältö: Sosiaalisen median alustat, YouTube-videot, verkkosarjat, meme-kulttuuri, blogit jne., ovat osa nykyistä viihdemaailmaa.
Jokainen näistä osa-alueista on itsessään erittäin laaja ja monimutkainen, sisältäen useita eri ammattilaisia, kuten näyttelijöitä, muusikoita, ohjaajia, tuottajia, kirjailijoita, kriitikoita, jne. Lisäksi teknologia on muuttanut viihdemaailmaa merkittävästi, mahdollistaen uusia viihteen muotoja ja muuttaen tapaa, jolla ihmiset kuluttavat viihdettä.
Yksi kommentti artikkeliin ””Kauneutta & Kapinaa” vie striimatut keikat uudelle tasolle”