Mitä tulee viihdeteollisuuteen, on se käytännössä aina ollut edelläkävijä teknologian erilaisten osa-alueiden hyödyntämisessä. Se myös on ollut mukana laajentamassa viihdeteollisuuden mahdollisuuksien rajoja jatkuvasti. Kun tekoäly yleistyy, tullaan myös tällä teollisuuden alalla näkemään jättimäisiä muutoksia, ja aivan erityisesti tämä koskee elokuvateollisuutta.
Yksi ehkä merkittävimmistä kehityksen suunnista on se, että jatkossa AI-teknologiaa voidaa käyttää tuottamaan esimerkiksi elokuvat alusta loppuun saakka. Jo tällä hetkellä on olemassa yhtiöitä, jotka painottavat tuotantoaan nimenomaan älyteknologiaan perustuen. Näillä yhtiöillä on järjestelmiä, joiden avulla voidaan luoda muun muassa käsikirjoitus ja musiikki kokonaiseen elokuvaan ilman, että tähän tarvitaan lainkaan ihmistä. Myös peliteollisuudessa voidaan hyödyntää tätä teknologiaa nyt jo merkittävissä määrin.
Käytössä elokuvien kohdalla voivat olla esimerkiksi neuroverkot, jotka analysoivat käsikirjoitusta ja muita tarvittavia aineistoa. Tämä kaikki tehdään erilaisten algoritmien avulla. Käytännössä homma toimii niin, että elokuvaa tai muuta viihdemuotoa tekevät tahot antavat algoritmeille syötteet, ja tämän jälkeen AI-järjestelmä hoitaa kaiken. On varsin uskomatonta, miten ainutlaatuisia elokuvia ja pelejä se voi jo tässä vaiheessa tuottaa.
Tapa luoda ja kuluttaa viihdettä kuten elokuvia, pelejä ja kasinoita muuttuu
Kun AI-teknologiaa hyödynnetään viihdeteollisuudessa enemmän, tulee tämä kiistatta muuttamaan tapaamme luoda ja kuluttaa erilaisia viihteen muotoja. Esimerkiksi, kun puhutaan nimenomaan elokuvanteosta, voivat hyödyt olla merkittäviä sekä taloudellisesti että ajankäytöllisesti. Myös parhaat netticasinot voivat parantaa omia toimintojaan vielä nykyisestäänkin, ja lisätä näin pelaajien käyttäjäkokemusta koko näiden asiakkuuden ajan.
AI-teknologian myötä elokuviin saadaan nopeampia tuotantoaikoja, merkittäviä säästöjä kustannuksissa ja enemmän tapoja olla luovia. Sama koskee myös esimerkiksi kasinoita valmistavia yhtiöitä sekä erilaisia pelistudioita. On myös sanomattakin selvää, että AI:n myötä yhä useammalla elokuvantekijällä ja kasinoyhtiöillä ympäri maailman on paremmat mahdollisuudet saada töitään esille kansainvälisillä markkinoilla ja levittää liiketoimintaansa nopeasti tätä kautta.
Erilaisia keinoja käyttää teknologiaa viihdeteollisuudessa jo nyt
Viihdeteollisuudessa hyödynnetään AI-teknologiaa jo tällä hetkellä jonkin verran ja mitä suurimmalla todennäköisyydellä tämä kehitys vain jatkuu ja kiihtyy. Mitä kaikkea tekoälyllä voidaan sitten jo tehdä viihdeteollisuuden parissa?
Personoidun sisällön tuottaminen
Tekoälyn avulla voidaan tehdä sisällön tehokasta personointia. Tällä tarkoitetaan sitä, että erilaisilla alustoilla voidaan räätälöidä käyttäjäkokemusta käyttäjän omien mieltymysten mukaan. Tämän tiedetään parantavan paitsi käyttäjäkokemusta myös sitouttaa käyttäjä paremmin kyseiseen alustaan ja palveluun.
Kun mietitään esimerkiksi suoratoistopalveluita kuten Netflix, on selvää että valtavan tarjonnan joukosta voi olla todella hankalaa löytää aina mieluista katsottavaa. Sisällön personoinnin kautta voidaankin varmistaa se, että jokainen katsoja saa omanlaisiaan ehdotuksia ja näin käyttäjäkokemus tuntuu heti saumattomalta ja kevyeltä.
Samaa teknologiaa voidaan hyödyntää myös kasinoilla, joissa pelaajalle voidaan alkaa ehdottaa hänen pelityyliinsä soveltuvia tuotteita.
Kohdennetun mainonnan käyttäminen
Kuten ehkä olet omassa arjessasikin havainnut, on suoratoistopalvelut tänä päivänä yksi suosituimmista tavoista kuluttaa sisältöä. Suoratoiston ollessa reaaliajassa tapahtuvaa, voi viihdeteollisuudessa käytetty tekoäly varmistaa sen tuottavan myös tehokasta, kohdennettua mainontaa. Yritysten on siis mahdollista näyttää jokaiselle asiakkaalleen yksilöllisesti rakennettua mainontaa alasta riippumatta.
Mainonta perustuu puhtaasti asiakkaan omiin mieltymyksiin, joista on voitu hankkia tietoa käyttäjädataa keräten. Silloin mainonta on yleensä asiakasta selvästi kiinnostavaa eikä tunnu häiritsevältä.
Suoratoiston laadun parantaminen
Viihdeteollisuudessa paljon käytettävä suoratoisto on kehittynyt paljon viimeisen kymmenen vuoden aikana. Nykyisin se, miten nopeaa ja laadukasta suoratoisto on, vaikuttaa suoraan siihen, miten tyytyväisiä ja sitoutuneita asiakkaat ovat.
Viihdeteollisuuden hyödyntämä AI-teknologia mahdollistaa videon laadun mukauttamisen. Näin voidaan estää mm. puskurointia ja samoin asiakkaille annetaan mahdollisuus kieltäytyä katsomasta suoratoistoa, mikäli kuvanlaadusta ei haluta tinkiä piiruakaan. Myös esimerkiksi kasinoilla kuvanlaatu on nykyään avainasemassa, kun livepuolen pelaaminen yleistyy jatkuvasti.
Sisällön jakelemisen hallinnointi
Viihdeteollisuuden eri osa-alueiden sisällön jakelemisessa on AI-työkaluilla valtava merkitys. Tämä koskee paitsi itse sisältöä myös sitä, miten yritykset voivat noudattaa erilaisia sääntelyohjeita.
Kiellettyä sisältöä voidaan moderoida automaattisilla työkaluilla ja nämä myös auttavat spottaamaan mm. väärennettyä sisältöä tai tekijänoikeusloukkauksia.
Ennustavan analyysin käyttäminen
Tekoälyn avulla toimiva analyysi, joka perustuu ennakointiin, voi tuoda helpotusta sisällöntuottajien työhön, toimivat he sitten millä viihdeteollisuuden osa-alueella tahansa. Tämän analyysin avulla yritykset voivat määrittää esimerkiksi sen, millaisella sisällöllä on parempi toimivuus esimerkiksi sosiaalisessa mediassa.
Näin yritysten on mahdollista rakentaa tehokkaampia strategioita niin sisältöä, markkinointia kuin sen jakeluakin ajatellen.
Olennaisimmat hyödyt tekoälystä viihdeteollisuudessa
Tekoälyn hyödyt media- ja viihdeteollisuudessa ovat merkittäviä jo tänä päivänä ja tulevaisuudessa homma vain kiihtyy. Jo nyt voidaan tekoälyä hyödyntämällä saavuttaa mm. näitä etuja:
- Parannetut palvelut
- Tehokkaammat prosessit alusta loppuun
- Mahdollisuus kohdentaa olemassa olevaa budjettia paremmin
- Markkinointiin lisää paukkuja reaaliaikaisena saatavasta datasta
- Parannettu turvallisuus sisältöön ja kuluttajien yksityisyyteen liittyen
- Personoinnin kautta paremman asiakaskokemuksen saavuttaminen
Viihdeteollisuuden yritykset, olivat ne sitten elokuvastudioita tai kasinoyhtiöitä, ovat aina halunneet olla mukana teknologian kehityksen ensimmäisessä aallossa. Ketteryys ja sulautuminen uudenlaisten teknologioiden käyttöön onkin avainasemassa, oli kyseessä sitten millainen organisaatio tahansa.
Viihdeteollisuudessa toimivien yritysten ja yksilöiden kyky oppia, reagoida ja kehittyä jatkuvasti on aivan välttämätöntä, jotta viihdeteollisuus kaikkine eri osa-alueineen voi myös kehittyä tulevaisuudessa.
Lopuksi
Kun ensimmäinen kokopitkä, tekoälyllä tuotettu elokuva on tehty, on tämä vasta alkusoittoa sille, mitä mahdollisuuksia viihdeteollisuudella on tulevaisuudessa. Koska AI-teknologia kehittyy jatkuvasti, on odotettavissa huikeita muutoksia kaikessa näkemässämme jo aivan lähivuosina. Siksi, kritiikistä huolimatta, viihdeteollisuuden näkymät tulevaisuudessa ovat erityisen kiinnostavia.
Aiheeseen liittyy
Suoratoistopalveluiden nousu
Suoratoistopalvelut, kuten Netflix, Amazon Prime Video ja Disney+, ovat mullistaneet viihteen kulutuksen tapoja viime vuosikymmenen aikana. Yksittäisten tv-kanavien ja elokuvateatterinäytösten sijaan kuluttajilla on nyt laaja valikoima sisältöä, joka on saatavilla missä ja milloin tahansa. Tämä on tarjonnut aivan uuden tason mukavuutta ja joustavuutta.
Kuluttajien ei enää tarvitse odottaa tiettyyn kellonaikaan esitettäviä ohjelmia tai elokuvia. Sen sijaan he voivat katsoa haluamansa ohjelmat tai elokuvat silloin, kun se sopii heidän aikatauluunsa. Tämä on myös johtanut "binge watching" -kulttuurin nousuun, jossa katsojat katsovat kokonaisia tv-sarjojen kausia yhdellä istumalla.
Personoitu sisältö ja algoritmit
Suoratoistopalvelut ovat muuttaneet myös sitä, miten sisältö on suunnattu katsojille. Ne käyttävät monimutkaisia algoritmeja suositellakseen käyttäjilleen sisältöä heidän katseluhistoriansa ja mieltymystensä perusteella. Tämä tarkoittaa, että kuluttajat voivat löytää uutta sisältöä, josta he todennäköisesti pitävät, ilman, että heidän tarvitsee etsiä sitä aktiivisesti.
Näiden suosittelualgoritmien avulla suoratoistopalvelut voivat myös luoda ja tarjota yksilöllisesti räätälöityjä katselukokemuksia. Tämä on johtanut erittäin henkilökohtaiseen ja räätälöityyn sisältökulutukseen, jossa katsojien ei tarvitse enää mukautua massoille suunnattuun sisältöön.
Sisällön monimuotoisuuden kasvu
Toinen merkittävä muutos, jonka suoratoistopalvelut ovat tuoneet, on sisällön monimuotoisuuden lisääntyminen. Palveluiden globaalin luonteen ansiosta ne voivat tarjota sisältöä eri maista, eri kielillä ja eri kulttuureista. Tämä on laajentanut katsojien mahdollisuuksia tutustua ja nauttia sisällöstä, jota he eivät ehkä muuten olisi löytäneet.
Tämä monimuotoisuuden lisääntyminen ei koske vain maantieteellistä tai kulttuurista monimuotoisuutta, vaan myös genrejen ja aiheiden monimuotoisuutta. Suoratoistopalveluissa on tarjolla kaikenlaista sisältöä dokumenteista komedioihin, scifi-sarjoista romanttisiin draamoihin. Tämä antaa katsojille mahdollisuuden laajentaa viihdevalikoimaansa.
Uuden sisällön tuotanto
Suoratoistopalvelut eivät ole vain sisällön jakelukanavia, vaan ne ovat myös alkaneet tuottaa omaa sisältöään. Netflixin "Originals"-sarja on hyvä esimerkki tästä, samoin Amazon Primen ja Disney+:n omat sarjat ja elokuvat. Näiden palveluiden omat tuotannot ovat saaneet sekä kriitikoiden että yleisön kiitosta ja ovat vahvistaneet suoratoistopalveluiden asemaa viihteen tuottajina.
Nämä uudet tuotannot eivät ole vain korkealaatuisia, vaan ne ovat usein rohkeita ja innovatiivisia sekä tarinankerronnan että aiheiden suhteen. Suoratoistopalveluiden omat tuotannot ovat myös johtaneet aiempaa suurempaan kilpailuun laadukkaasta sisällöstä, mikä on hyödyttänyt kuluttajia.
Demokratisoitu sisällöntuotanto
Suoratoistopalvelut ovat myös demokratisoineet sisällöntuotantoa. Perinteisten tuotantoyhtiöiden ja studioiden ei enää tarvitse hallita markkinoita, koska suoratoistopalvelut voivat tukea pienempiä, itsenäisiä tekijöitä. Tämä on johtanut uudenlaiseen luovuuden nousuun ja antanut mahdollisuuden niille tarinoille ja näkökulmille, jotka ovat aiemmin saattaneet jäädä vähemmälle huomiolle.
Tämä demokratia näkyy myös siinä, kuinka suoratoistopalvelut ovat mahdollistaneet uusien äänten kuulemisen. Ne ovat antaneet alustan vähemmistöjen tarinoille ja aiheille, jotka eivät välttämättä ole saaneet huomiota perinteisissä mediakanavissa.
Katselutottumusten muutos
Suoratoistopalvelut ovat muuttaneet katsojien katselutottumuksia. Binge watching eli usean jakson tai koko sarjakauden katsominen yhdellä istumalla on tullut mahdolliseksi suoratoistopalveluiden ansiosta. Tämä on muuttanut katsojien suhdetta sarjoihin ja elokuviin.
Tämä katselutottumusten muutos on vaikuttanut myös sarjojen ja elokuvien rakenteeseen. Perinteisen episodin alku, keskikohta ja loppu -rakenteen sijaan monet sarjat on suunniteltu katsottavaksi kokonaisina kausina, jolloin tarina voi kehittyä hitaammin ja monimutkaisemmin.
Kilpailun lisääntyminen
Suoratoistopalveluiden myötä viihdeteollisuuden kilpailu on kiristynyt. Perinteisten tv-kanavien ja elokuvateatterien on ollut pakko mukautua uuteen todellisuuteen, jossa kuluttajat odottavat pääsevänsä käsiksi sisältöön milloin ja missä tahansa.
Kilpailu ei ole kuitenkaan rajoittunut vain perinteisen median ja suoratoistopalveluiden välille. Myös suoratoistopalveluiden kesken käydään kovaa kilpailua uusista asiakkaista, mikä on johtanut valtavaan sisältötarjonnan lisääntymiseen ja palveluiden eriytymiseen.
Katselukokemusten personointi
Suoratoistopalvelut eivät tarjoa vain personoitua sisältöä, vaan myös personoituja katselukokemuksia. Käyttäjät voivat muokata omaa profiiliaan ja asetuksiaan, kuten alitusten kieltä, kuvanlaatua ja muita. Lisäksi monilla palveluilla on erilaisia käyttäjäprofiileja saman tilauksen alla, jolloin eri perheenjäsenten mieltymykset voidaan ottaa huomioon.
Tämä personoitu katselukokemus vahvistaa kuluttajan yksilöllisyyttä ja lisää palveluiden käyttäjäystävällisyyttä. Se tekee myös katselukokemuksesta henkilökohtaisemman ja mielekkäämmän.
Muutos kuluttajan valtaan
Yksi suoratoistopalveluiden merkittävimmistä vaikutuksista on se, kuinka ne ovat siirtäneet valtaa kuluttajille. Katsojilla on nyt valta valita, mitä he katsovat, milloin he katsovat ja missä he katsovat. Tämä on siirtänyt valtaa pois perinteisiltä mediayhtiöiltä ja antanut kuluttajille enemmän kontrollia.
Tämä muutos kuluttajan vallan kasvattamiseen on johtanut myös siihen, että mediayhtiöiden on yhä enemmän kuunneltava kuluttajien toiveita ja mieltymyksiä. Ne eivät enää voi olettaa, että kuluttajat katsovat mitä tahansa sisältöä vain siksi, että se on saatavilla.
Kohti tulevaisuutta
Suoratoistopalvelut ovat siis tuoneet merkittäviä muutoksia viihteen kulutukseen, mutta ne eivät pysähdy tähän. Teknologian kehittyessä ja markkinoiden muuttuessa voimme odottaa näkevämme entistä enemmän innovaatioita tällä alueella. Miten nämä palvelut sopeutuvat ja kehittyvät, on jännittävä seurattava tarina seuraaville vuosille.
Viihdemaailma ja sen eri puolet
Viihdeteollisuus on monipuolinen ja kattaa useita eri osa-alueita, jotka voivat käsittää seuraavat:
- Elokuvat: Tämä on monipuolinen ala, joka sisältää sekä suuren budjetin Hollywood-elokuvat että pienemmät indie-elokuvat, dokumenttielokuvat, animaatiot ja paljon muuta.
- Televisio ja suoratoisto: Tähän kuuluu paitsi perinteinen televisio, myös suoratoistopalvelut kuten Netflix, Hulu, Amazon Prime, Disney+ jne. Tämä on laaja ala, joka kattaa uutiset, draamat, komediat, tosi-tv, lasten ohjelmat, minisarjat ja paljon muuta.
- Musiikki: Tämä kattaa kaiken lajityypeistä, kuten pop, rock, klassinen, hip-hop, jazz jne., ja käsittää sekä live-esiintymiset että tallennetun musiikin.
- Teatteri: Teatteri on viihteen muoto, joka kattaa niin Broadway-musikaalit kuin paikalliset yhteisöteatterit, oopperat, baletit, ja monet muut esitykset.
- Kirjallisuus: Viihdekirjallisuus kattaa kaikenlaiset tyylilajit, mukaan lukien romaanit, runot, novellit, sarjakuvat, jne.
- Videopelit: Videopelit ovat tärkeä osa viihdeteollisuutta, ja ne kattavat laajan valikoiman tyylilajeja ja alustoja, kuten konsolipelit, PC-pelit, mobiilipelit, virtuaalitodellisuuspelit, jne.
- Podcastit ja radiot: Tämä sisältää sekä musiikin että puhutut sanat kuten uutiset, haastattelut, komediaohjelmat ja paljon muuta.
- Internet-sisältö: Sosiaalisen median alustat, YouTube-videot, verkkosarjat, meme-kulttuuri, blogit jne., ovat osa nykyistä viihdemaailmaa.
Jokainen näistä osa-alueista on itsessään erittäin laaja ja monimutkainen, sisältäen useita eri ammattilaisia, kuten näyttelijöitä, muusikoita, ohjaajia, tuottajia, kirjailijoita, kriitikoita, jne. Lisäksi teknologia on muuttanut viihdemaailmaa merkittävästi, mahdollistaen uusia viihteen muotoja ja muuttaen tapaa, jolla ihmiset kuluttavat viihdettä.
