Viihteen markkinointi Suomessa kattaa monia eri aloja, kuten elokuvat, musiikki, teatteri, urheilu, videopelit ja live-tapahtumat. Markkinoinnin tavoitteena on saada kuluttajien huomio ja houkutella heitä osallistumaan tai käyttämään viihteen tuotteita ja palveluita. Samalla markkinoille on tullut suomalaisille uutta pelaamista kun virolaiset nettikasinot ottavat suomalaisia asiakkaita pelaajikseen tarjoten sekä laajan pelivalikoiman että vaihtelevia kasino bonustarjouksia.
Ristiinmarkkinointi = tehdään esillepanoja, joissa on se joku tietty tuote jota halutaan mainostaa, mutta laitetaan päätuotteen kanssa jotain muuta. Eli käyttöyhteystuotteet ovat lähellä. Esim. myydään pyjamia, ja laitetaan samaan esillepanoon pörrösukkia, aamutossuja yms. Tai esim. Mallinukella myydään juhlamekkoja ja tällä on myös päällä juhlatakki ja koru. Viihteessä tämä toteutuu sillä, että käytetään toisen viihteen alan tunnettuja henkilöitä tai paikkoja markkinoimaan toista viidettä tai tapahtumaa.
Alla on muutamia esimerkkejä eri viihdealojen markkinoinnista Suomessa:
Elokuvat
Elokuvien markkinointi Suomessa käsittää elokuvateattereiden julisteet ja mainokset, elokuvatrailereiden esittäminen televisiossa, verkossa ja sosiaalisessa mediassa sekä erilaiset kampanjat, kuten kilpailut ja näyttelijöiden haastattelut. Elokuvafestivaaleilla, kuten Helsingin kansainvälinen elokuvafestivaali, on myös tärkeä rooli elokuvien lanseerauksessa ja markkinoinnissa.
Musiikki
Musiikin markkinointi voi sisältää artistien ja bändien mainostamista keikoilla ja kiertueilla, musiikkivideoiden jakamista verkossa ja sosiaalisessa mediassa sekä levyjen ja kappaleiden julkaisemista musiikkipalveluissa, kuten Spotify ja Apple Music. Musiikkitapahtumat, kuten Flow Festival ja Ruisrock, ovat myös keskeisiä markkinointikanavia musiikkialalla.
Teatteri
Teatteriesitysten markkinointi Suomessa voi sisältää mainoksia lehdissä, televisiossa ja radiossa, sosiaalisen median kampanjoita ja erikoistarjouksia lipunmyynnille. Kansallisteatteri, Suomen suurin teatteri, käyttää monenlaisia markkinointikeinoja, kuten ilmaisia esityksiä, näyttelijöiden haastatteluja ja teatterikierroksia.
Urheilu
Urheilutapahtumien markkinointiin kuuluu erilaisten kilpailujen, otteluiden ja turnausten mainostaminen sekä urheilijoiden ja joukkueiden sponsorointi. Jääkiekko, jalkapallo, pesäpallo ja mäkihyppy ovat suosittuja urheilulajeja Suomessa, ja niiden markkinointiin käytetään usein televisiomainontaa, radiota, printtimainontaa ja sosiaalista mediaa.
Videopelit
Videopelien markkinointi Suomessa voi sisältää pelien mainostamista peliarvostelusivustoilla, sosiaalisessa mediassa, pelimessuilla ja pelialan tapahtumissa, kuten Slushissa. Suomalaiset peliyhtiöt, kuten Supercell ja Rovio, ovat onnistuneet kansainvälisesti ja hyödyntävät monenlaisia markkinointikanavia peliensä promotoimiseksi.
Live-tapahtumat
Live-tapahtumien markkinointi Suomessa kattaa konsertit, festivaalit, urheilutapahtumat ja muut suuret yleisötapahtumat. Tällaiset tapahtumat mainostavat itseään monissa eri kanavissa, kuten televisiossa, radiossa, printtimainonnassa, ulkomainonnassa ja sosiaalisessa mediassa. Tapahtumajärjestäjät voivat myös luoda kumppanuuksia paikallisten yritysten ja median kanssa lisätäkseen näkyvyyttä ja tavoittaakseen suuremman yleisön.
Kulttuuriala
Kulttuurialan markkinointiin Suomessa kuuluvat muun muassa taidenäyttelyt, museot, kirjallisuustapahtumat ja tanssiesitykset. Markkinointikanavat vaihtelevat tapahtuman luonteen mukaan, mutta ne voivat sisältää lehti-ilmoituksia, radiomainontaa, sosiaalisen median kampanjoita ja yhteistyötä paikallisten instituutioiden kanssa.
Matkailuala
Matkailuala on tärkeä osa Suomen viihdemarkkinointia, ja se kattaa erilaiset matkailukohteet, kuten hiihtokeskukset, kansallispuistot ja kaupungit. Matkailualan markkinointiin kuuluu usein yhteistyö matkatoimistojen, hotellien, lentoyhtiöiden ja muiden matkailupalveluita tarjoavien yritysten kanssa. Matkailukohteiden mainostaminen tapahtuu monissa eri kanavissa, kuten televisiossa, radiossa, printtimainonnassa ja sosiaalisessa mediassa.
Yhteenveto
Yhteenvetona voidaan todeta, että viihteen markkinointi Suomessa on monipuolista ja kattaa useita eri aloja. Markkinointitoimenpiteet vaihtelevat alan ja tapahtuman luonteen mukaan, mutta keskeisiä kanavia ovat televisio, radio, printtimainonta, ulkomainonta ja sosiaalinen media. Viihdealan yritysten on tärkeää seurata kuluttajien mieltymyksiä ja markkinointikanavien muutoksia pysyäkseen kilpailukykyisinä ja tavoittaakseen yleisönsä tehokkaasti.
Lisäksi monikanavaisen markkinointijärjestelmäsi tarkoituksena on oltava kertoa yleisölle vakuuttava bränditarina eri kanavissa. Sinun on tehtävä tämä jollakin ainutlaatuisella tavalla kaikille ja huolehdittava samalla käyttäjien sitoutumisesta. Tarinasi tulee räätälöidä eri alustoille sopivaksi. Se tarkoittaa, että et voi vain monistaa ja julkaista jokaisessa kanavassa täsmälleen samaa sisältöä tai viestiä. Kun yhdessä kanavassa video (ajattele sosiaalista mediaa) on sopivampi, toinen alusta on luotu vinkkejä varten jotain, joka välittää täydellisen viestin, kuten blogissa. Selvitä, mitkä toiminnot ja lähestymistavat toimivat hyvin, niin saat onnistuneen monikanavaisen markkinointistrategian.
Aiheeseen liittyy
Suoratoistopalveluiden nousu
Suoratoistopalvelut, kuten Netflix, Amazon Prime Video ja Disney+, ovat mullistaneet viihteen kulutuksen tapoja viime vuosikymmenen aikana. Yksittäisten tv-kanavien ja elokuvateatterinäytösten sijaan kuluttajilla on nyt laaja valikoima sisältöä, joka on saatavilla missä ja milloin tahansa. Tämä on tarjonnut aivan uuden tason mukavuutta ja joustavuutta.
Kuluttajien ei enää tarvitse odottaa tiettyyn kellonaikaan esitettäviä ohjelmia tai elokuvia. Sen sijaan he voivat katsoa haluamansa ohjelmat tai elokuvat silloin, kun se sopii heidän aikatauluunsa. Tämä on myös johtanut "binge watching" -kulttuurin nousuun, jossa katsojat katsovat kokonaisia tv-sarjojen kausia yhdellä istumalla.
Personoitu sisältö ja algoritmit
Suoratoistopalvelut ovat muuttaneet myös sitä, miten sisältö on suunnattu katsojille. Ne käyttävät monimutkaisia algoritmeja suositellakseen käyttäjilleen sisältöä heidän katseluhistoriansa ja mieltymystensä perusteella. Tämä tarkoittaa, että kuluttajat voivat löytää uutta sisältöä, josta he todennäköisesti pitävät, ilman, että heidän tarvitsee etsiä sitä aktiivisesti.
Näiden suosittelualgoritmien avulla suoratoistopalvelut voivat myös luoda ja tarjota yksilöllisesti räätälöityjä katselukokemuksia. Tämä on johtanut erittäin henkilökohtaiseen ja räätälöityyn sisältökulutukseen, jossa katsojien ei tarvitse enää mukautua massoille suunnattuun sisältöön.
Sisällön monimuotoisuuden kasvu
Toinen merkittävä muutos, jonka suoratoistopalvelut ovat tuoneet, on sisällön monimuotoisuuden lisääntyminen. Palveluiden globaalin luonteen ansiosta ne voivat tarjota sisältöä eri maista, eri kielillä ja eri kulttuureista. Tämä on laajentanut katsojien mahdollisuuksia tutustua ja nauttia sisällöstä, jota he eivät ehkä muuten olisi löytäneet.
Tämä monimuotoisuuden lisääntyminen ei koske vain maantieteellistä tai kulttuurista monimuotoisuutta, vaan myös genrejen ja aiheiden monimuotoisuutta. Suoratoistopalveluissa on tarjolla kaikenlaista sisältöä dokumenteista komedioihin, scifi-sarjoista romanttisiin draamoihin. Tämä antaa katsojille mahdollisuuden laajentaa viihdevalikoimaansa.
Uuden sisällön tuotanto
Suoratoistopalvelut eivät ole vain sisällön jakelukanavia, vaan ne ovat myös alkaneet tuottaa omaa sisältöään. Netflixin "Originals"-sarja on hyvä esimerkki tästä, samoin Amazon Primen ja Disney+:n omat sarjat ja elokuvat. Näiden palveluiden omat tuotannot ovat saaneet sekä kriitikoiden että yleisön kiitosta ja ovat vahvistaneet suoratoistopalveluiden asemaa viihteen tuottajina.
Nämä uudet tuotannot eivät ole vain korkealaatuisia, vaan ne ovat usein rohkeita ja innovatiivisia sekä tarinankerronnan että aiheiden suhteen. Suoratoistopalveluiden omat tuotannot ovat myös johtaneet aiempaa suurempaan kilpailuun laadukkaasta sisällöstä, mikä on hyödyttänyt kuluttajia.
Demokratisoitu sisällöntuotanto
Suoratoistopalvelut ovat myös demokratisoineet sisällöntuotantoa. Perinteisten tuotantoyhtiöiden ja studioiden ei enää tarvitse hallita markkinoita, koska suoratoistopalvelut voivat tukea pienempiä, itsenäisiä tekijöitä. Tämä on johtanut uudenlaiseen luovuuden nousuun ja antanut mahdollisuuden niille tarinoille ja näkökulmille, jotka ovat aiemmin saattaneet jäädä vähemmälle huomiolle.
Tämä demokratia näkyy myös siinä, kuinka suoratoistopalvelut ovat mahdollistaneet uusien äänten kuulemisen. Ne ovat antaneet alustan vähemmistöjen tarinoille ja aiheille, jotka eivät välttämättä ole saaneet huomiota perinteisissä mediakanavissa.
Katselutottumusten muutos
Suoratoistopalvelut ovat muuttaneet katsojien katselutottumuksia. Binge watching eli usean jakson tai koko sarjakauden katsominen yhdellä istumalla on tullut mahdolliseksi suoratoistopalveluiden ansiosta. Tämä on muuttanut katsojien suhdetta sarjoihin ja elokuviin.
Tämä katselutottumusten muutos on vaikuttanut myös sarjojen ja elokuvien rakenteeseen. Perinteisen episodin alku, keskikohta ja loppu -rakenteen sijaan monet sarjat on suunniteltu katsottavaksi kokonaisina kausina, jolloin tarina voi kehittyä hitaammin ja monimutkaisemmin.
Kilpailun lisääntyminen
Suoratoistopalveluiden myötä viihdeteollisuuden kilpailu on kiristynyt. Perinteisten tv-kanavien ja elokuvateatterien on ollut pakko mukautua uuteen todellisuuteen, jossa kuluttajat odottavat pääsevänsä käsiksi sisältöön milloin ja missä tahansa.
Kilpailu ei ole kuitenkaan rajoittunut vain perinteisen median ja suoratoistopalveluiden välille. Myös suoratoistopalveluiden kesken käydään kovaa kilpailua uusista asiakkaista, mikä on johtanut valtavaan sisältötarjonnan lisääntymiseen ja palveluiden eriytymiseen.
Katselukokemusten personointi
Suoratoistopalvelut eivät tarjoa vain personoitua sisältöä, vaan myös personoituja katselukokemuksia. Käyttäjät voivat muokata omaa profiiliaan ja asetuksiaan, kuten alitusten kieltä, kuvanlaatua ja muita. Lisäksi monilla palveluilla on erilaisia käyttäjäprofiileja saman tilauksen alla, jolloin eri perheenjäsenten mieltymykset voidaan ottaa huomioon.
Tämä personoitu katselukokemus vahvistaa kuluttajan yksilöllisyyttä ja lisää palveluiden käyttäjäystävällisyyttä. Se tekee myös katselukokemuksesta henkilökohtaisemman ja mielekkäämmän.
Muutos kuluttajan valtaan
Yksi suoratoistopalveluiden merkittävimmistä vaikutuksista on se, kuinka ne ovat siirtäneet valtaa kuluttajille. Katsojilla on nyt valta valita, mitä he katsovat, milloin he katsovat ja missä he katsovat. Tämä on siirtänyt valtaa pois perinteisiltä mediayhtiöiltä ja antanut kuluttajille enemmän kontrollia.
Tämä muutos kuluttajan vallan kasvattamiseen on johtanut myös siihen, että mediayhtiöiden on yhä enemmän kuunneltava kuluttajien toiveita ja mieltymyksiä. Ne eivät enää voi olettaa, että kuluttajat katsovat mitä tahansa sisältöä vain siksi, että se on saatavilla.
Kohti tulevaisuutta
Suoratoistopalvelut ovat siis tuoneet merkittäviä muutoksia viihteen kulutukseen, mutta ne eivät pysähdy tähän. Teknologian kehittyessä ja markkinoiden muuttuessa voimme odottaa näkevämme entistä enemmän innovaatioita tällä alueella. Miten nämä palvelut sopeutuvat ja kehittyvät, on jännittävä seurattava tarina seuraaville vuosille.
Viihdemaailma ja sen eri puolet
Viihdeteollisuus on monipuolinen ja kattaa useita eri osa-alueita, jotka voivat käsittää seuraavat:
- Elokuvat: Tämä on monipuolinen ala, joka sisältää sekä suuren budjetin Hollywood-elokuvat että pienemmät indie-elokuvat, dokumenttielokuvat, animaatiot ja paljon muuta.
- Televisio ja suoratoisto: Tähän kuuluu paitsi perinteinen televisio, myös suoratoistopalvelut kuten Netflix, Hulu, Amazon Prime, Disney+ jne. Tämä on laaja ala, joka kattaa uutiset, draamat, komediat, tosi-tv, lasten ohjelmat, minisarjat ja paljon muuta.
- Musiikki: Tämä kattaa kaiken lajityypeistä, kuten pop, rock, klassinen, hip-hop, jazz jne., ja käsittää sekä live-esiintymiset että tallennetun musiikin.
- Teatteri: Teatteri on viihteen muoto, joka kattaa niin Broadway-musikaalit kuin paikalliset yhteisöteatterit, oopperat, baletit, ja monet muut esitykset.
- Kirjallisuus: Viihdekirjallisuus kattaa kaikenlaiset tyylilajit, mukaan lukien romaanit, runot, novellit, sarjakuvat, jne.
- Videopelit: Videopelit ovat tärkeä osa viihdeteollisuutta, ja ne kattavat laajan valikoiman tyylilajeja ja alustoja, kuten konsolipelit, PC-pelit, mobiilipelit, virtuaalitodellisuuspelit, jne.
- Podcastit ja radiot: Tämä sisältää sekä musiikin että puhutut sanat kuten uutiset, haastattelut, komediaohjelmat ja paljon muuta.
- Internet-sisältö: Sosiaalisen median alustat, YouTube-videot, verkkosarjat, meme-kulttuuri, blogit jne., ovat osa nykyistä viihdemaailmaa.
Jokainen näistä osa-alueista on itsessään erittäin laaja ja monimutkainen, sisältäen useita eri ammattilaisia, kuten näyttelijöitä, muusikoita, ohjaajia, tuottajia, kirjailijoita, kriitikoita, jne. Lisäksi teknologia on muuttanut viihdemaailmaa merkittävästi, mahdollistaen uusia viihteen muotoja ja muuttaen tapaa, jolla ihmiset kuluttavat viihdettä.
